2018 – Tendencia de uso de “Influencers” en la estrategia de comunicación

Influencers en estrategias de comunicación

La semana pasada asistí a un seminario en Alicante muy interesante sobre Publicidad y Comunicación Empresarial, se trata de El Día de la Publicidad organizado por la Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante 361º.

Durante uno de los talleres impartido por Agustín Carbajo, Director de Estrategias en Antevenio Go, se abrió un debate muy interesante acerca de la figura del Influencer.

Influencer, un medio más en el 2018

Los Influencers han supuesto una gran revelación durante los últimos años en el campo de la publicidad y la comunicación. No obstante, durante este 2018 debemos ser más cautos y contar con el uso de los influencers pero no a cualquier precio ni para cualquier trabajo.

No se trata de estar a favor o en contra del uso de influencers en una estrategia de comunicación si no que, más bien hay valorar su uso según la campaña, los objetivos y el público. La figura del Influencer debe ser entendida como un medio más y, por ello, debe estar contemplado su contratación o no en el plan de medios.

Cuando una empresa define su estrategia de marketing y, dentro de ella, pone en marcha un plan comunicativo para lograr sus objetivos, tiene que valorar cual es mejor medio para “propagar” su mensaje.

Al igual que nos preguntamos si insertar publicidad en vallas, revistas, televisión y/o banners, debemos plantearnos si debemos guardar una partida presupuestara para Influencers.

El papel del Influencer

El papel que desempeña un Influencer es el de escaparate, es el de mostrar un determinado producto o servicio a sus seguidores que deben ser publico de la marca en cuestión.

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Cómo medir el éxito de una campaña con Influencers

Como casi todo en este mundo, los resultados de una campaña con Influencers también son medibles. Todo depende de los objetivos que tengamos y de como lo hayamos organizado para poder medir los resultados.

Si el objetivo son ventas, podemos calcular el incremento o no de ventas durante el periodo concreto en el que se ha llevado a cambo la campaña con Influencer. Si el objetivo son mayor número de visitas a una web o dar visibilidad a una determinada promoción, es interesante habilitar siempre una landing page a la que dirigir el tráfico. De esta manera podrás controlar resultados.

Como conclusión, creo que contar con una persona influyente en una estrategia de comunicación debe responder a criterios varios como objetivos fijados, presupuesto disponible, público objetivo, etcétera y no confundir Influencer con Estrella, pues cuando hablamos de Influencers no sólo es Paula Echevarria sino que existen personas muy influyentes en según qué campo o sector que son desconocidas para el resto de personas.

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Marketing: Realidad Vs Mito (Parte 1)

que es marketing teresa gavila

Como responsable de marketing freelance de diferentes empresas, desde tresT asistimos a diario a la nebulosa que existe entorno al concepto de marketing por parte de los empresarios y público en general. No me preocupa tanto el hecho de que el público en general confunda el término, pues no es de su competencia conocerlo. Lo problemático del caso es que el concepto de marketing se confunda entre la clase empresaria y/o responsable de una empresa.

Folletos no es Marketing

En muchas ocasiones vemos cómo muchas empresas, más de las deseadas, al hecho de editar unos folletos o flyers y hacer un par de publicaciones en Facebook lo entienden por marketing Y ESTO NO ES MARKETING.

El markeing es mucho, muchísimo más amplio y engloba observación, investigación, estudio, planificación y puesta en marcha de una estrategia que tiene como fin lograr determinados objetivos a medio-largo plazo.

Como veis, digo “lograr determinados objetivos” y no digo aumentar las ventas, aunque los empresarios medios sea lo único que persiguen. Entre los objetivos de marketing puede figurar el aumento de las ventas claro esta, pero mucho más. Lograr mayor tasa de recuerdo, lograr mayor reconocimiento de marca, aumentar el retorno de los clientes, disminuir la tasa de devoluciones de compra….

Con el tiempo, el mejor símil que he encontrado para hacer comprender la complejidad que hay detrás del término marketing es el siguiente.

Te encuentras en una isla desierta y quieres salir por lo que empiezas a lanzar mensajes en una botella. Lo haces sin frecuencia, sino que, cada vez que la marea te saca una botella y material para escribir la retornas al mar. Esto equivale a hacer folletos cuando quieres, y cada vez haciendo ofertas de lo que quieres albergando la esperanza de que, alguno de los 10.000 folletos que has impreso y repartido llegue a un cliente potencial y se convierta en cliente. ESTO NO ES MARKETING

Siguiendo con el mismo ejemplo, ¿qué sería marketing?

que es marketing

Digamos que te encuentras en la misma isla desierta y persigues el objetivo de salir de ella. Lo que haces es observar que, los días pares, a las 12.00 horas pasa un vuelo comercial, un Boing 747, con dirección norte y que en la costa sur de la isla en la que te encuentras hay troncos secos pero que cada noche de humedecen con el rocío del mar y que en la costa oeste de la isla hay lo que parece ser una antigua vela de barco.

Con todos estos datos trazas un plan: La noche del próximo día impar recogerás la leña y la pondrás bajo la vela para que no se humedezca. Por la mañana la recogerás seca, con lo que podrás hacer una hoguera que prenderás a las 11.15 con el fin de que a las 12.00 horas, justo en el instante en el que pasa el vuelo comercial Boing 747, tu hoguera esté al máximo de potencia. Con la vela harás una serie de señales de humo para que el piloto o la tripulación puedan verla. Esto, amigo, ES MARKETING.

Realizar flyers sin previsión alguna o hacer publicaciones en Facebook sin planificación es lanzar mensajes en una botella al vasto océano. Por el contrario, estudiar el mercado, observarlo y ver de que manera puedes influir en él dándole lo que necesita en cada momento (es decir observar tu isla y jugar con tus recursos) es marketing.

Realizar flyers sin previsión alguna o hacer publicaciones en Facebook sin planificación es lanzar mensajes en una botella al vasto océano.

Marketing = Mercadeo

Quizá el problema lo tenemos en la misma palabra: marketing. Al tratarse de un término en inglés, los hispanohablantes no sabemos muy bien su significado. Por ello me gusta mucho más el término mercadeo, muy usado en países de Sudamérica.

Mercadeo, la traducción de marketing, es mucho más entendible para nosotros y es podría traducirse, etimológicamente, como la ciencia de hacer mercado.

Todas las empresas están en un mercado, más o menos grande, pero todos ellos saturados hoy en día en su mayoría. Por ello, imagina un antiguo mercado persa, lleno de paradas, animales, verduras, frutas y puestos muy difíciles de distinguir unos de otros. ¿Cómo haces para diferenciarte? Pues hay que poner en marcha técnicas que te ayuden a hacer el “mercado”. ¿Pintar tu puesto de rosa? ¿Vestir de verde? ¿Coger un megáfono y prodigar tus ofertas? ¿Regalar muestras de producto? No lo se, depende de lo que quieras conseguir.

Los mercados se han vuelto espacios tremendamente complicados, donde hay que saber jugar y ahí es donde entra el marketing.

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tresT selección Anuaria 2016 con la portada del libro Foc i Flama de la falla Les Roques de Dénia

portada llibre falla roques

El galardón premia anualmente los mejores trabajos nacionales en materia de diseño gráfico. 

Representar la esencia de todo un barrio, ese era el objetivo del libro de la Falla Roques Foc i Flama 2016 y así se le encargó a tresT.

Bajo esta premisa y el título Essència de Barri, Toni Ortolà, ilustrador al frente del departamento gráfico de tresT, elaboró un dibujo especial, con mucho sentimiento, que recogía la historia de uno de los barrios más emblemáticos de Dénia y que, además, hacía clara alusión al mundo de las fallas.

Desde tresT presentamos la portada del libro a la XXIII Edición de los Premios Nacionales de Diseño Gráfico Anuaria y ha resultado ser uno de los trabajos finalistas.

La entrega de premios se realizará durante la feria de Diseño Gráfico y Packaging Graphispag2017 en Barcelona.

Agradecemos a la falla Les Roques la confianza depositada en tresT y su trabajo así como la oportunidad de realizar este encargo tan especial.

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Teresa Gavilà – Planificar, planificar, planificar

tresT Comunicación - La publicidad se basa en planificar

Uno piensa que el trabajo de publicidad y diseño gráfico es sentarse frente al ordenador y dejarse inspirar por el santo del día. Pero nada más lejos de la realidad.

Detrás de cada campaña, de cada mensaje publicitario, existe un fuerte trabajo de fondo basado en la planificación. Conocer lo que va a suceder y adelantarse a los acontecimientos es la clave. Con esto, no quiero decir que el trabajo del publicista sea ser adivino, ni mucho menos.

Hay fiestas, promociones y eventos que se repiten año tras año en un negocio y la clave de la comunicación es tener bien registrados todos estos “seguros” para poder atender de mejor manera los “imprevistos” porque os aseguro que haberlos, haylos.

A la hora de planificar un calendario de marketing hay que tener un cuenta las fechas que sabemos que van a ser importantes y con las que queremos trabajar. A partir de ahí se elaborará una agenda en la que se trabajará de forma anticipada en todos estos eventos.

Planificar, planificar y planificar.

En el día a día surgen muchos imprevistos, muchos trabajos urgentes que deben salir el mismo día a la calle. Si tenemos el trabajo bien hecho, podremos atender de mejor manera a todas estas exigencias.

Para resumir. Mientras todo el mundo ahora celebra la Navidad, nosotros estamos ya con la cabeza en San Valentín; Cuándo todo el mundo celebra San Valentín, pensamos ya en Semana Santa; En Semana Santa, estamos ya de vacaciones de verano y, cuando todo el mundo disfruta de sus vacaciones, nosotros ya tenemos un pie en la Vuelta al Cole.

Pues eso, feliz San Valentín, digo, Feliz Navidad.

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Teresa Gavilà – Mannequin Challenge Ondara

tresT Comunicacion tendencias virales mannequin challenge

Las tendencias virales de Internet sirven para hacernos reír muchas veces y otras para que tengamos conversación en la oficina pero, más allá de todo eso, las podemos hacer servir para generar visibilidad a nuestra marca. Hay que estar pendientes a las tendencias y hacer uso de ellas en nuestro beneficio.

Así pues, frente a la moda del mannequin challenge que hubo en Internet hace ahora un mes, desde tresT Comunicación propusimos a la organización de la Feria Comarcal de Ondara y al Ayuntamiento de Ondara que sería interesante realizar un mannequin challenge de la feria. Esto ayudaría a difundir el evento y, a la vez a hacerlo de una manera divertida y original.

La convocatoria fue todo un éxito, a todo el mundo apasionó la idea y el resultado fue un vídeo divertido en el que se da presencia a todos los expositores de la feria de Ondara de una manera diferente.

Cifras de récord en Redes Sociales

La respuesta en redes sociales no se hizo esperar. Al poco tiempo de estar disponible en Facebook ya contaba con 2.086 reproducciones, 18 “Me Gustas”, 40 veces compartido y más de 5.405 personas alcanzadas, ¡todo orgánico! Sin tener que realizar ninguna inversión publicitaria.

El vídeo, junto al Facebook de tresT Comunicación también se subió al Facebook de ACO, la Asociación de Comerciantes de Ondara.

Puedes ver el vídeo completo en el enlace siguiente.

Si te interesa como hacer de las tendencias virales un referente para dar más visibilidad a tu marca, también puedes leer el post de MACOM, ¿Cómo aprovechar las tendencias virales para ganar visibilidad?

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Diseño gráfico – Carteles llamativos – ¿está todo permitido?

mujer y publicidad nochevieja cartel 2016 denia

La lucha de la mujer por su igualdad en la sociedad es constante. A lo largo de los siglos se ha conseguido mucho pero todavía queda un largo camino por recorrer.

En un momento en el que existen iniciativas privadas por la igualdad de género, cursos y formaciones para prevenir maltratos y abusos desde la infancia en colegios e institutos, incluso campañas gubernamentales para erradicar la lacra del maltrato machista, todavía nos encontramos con que el cuerpo de la mujer está cosificado.

La Mujer en el Diseño Gráfico

¿Qué significa mujer cosificada? Si para hacer un cartel llamativo uno se descarga un vector igual que pone a una mujer desnuda estamos usando a la mujer no como persona si no como recurso.

De nada sirven las campañas publicitarias por la concienciación social ni la educación entre los más jóvenes si diariamente les inundan canciones como la de Maluma, recientemente denunciada en la red o carteles de fiestas a las que asisten en las que la mujer es tratada como a una cosa.

El cartel de la discordia

Hacemos este post porque han llegado hasta nosotros una serie de quejas que hemos querido poner sobre la mesa y lanzar a debate. Se trata del cartel anunciador de la fiesta de Nochevieja de un conocido local de fiesta de Dénia.

En el gráfico se puede ver a una mujer en ropa interior dentro de una copa mientras que su acompañante de grafismo, un hombre, está vestido con traje y corbata. ¿Por qué estas diferencias en pleno siglo XXI?

Nosotros te mostramos el trabajo. ¿Qué opinas, te gusta el cartel? ¡Esperamos tus comentarios!

Cartel Nochevieja Dénia tresT Comunicacion 2

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