Teresa Gavilà – El por qué de que NO te gusten los anuncios de Sixt

No me gusta el anuncio de Sixt

En las últimas semanas habrás visto en televisión varios anuncios de la nueva campaña de Sixt, bajo el slogan “A España le encantan los alemanes” y seguramente no te hayan gustado los anuncios – o al menos eso nos han transmitido muchos de nuestros clientes y amigos – pero ¿por qué no nos gustan nada estos anuncios?

“A España le encantan los alemanes”, nueva campaña de Sixt

El motivo por el que no te gustan estos anuncios es sencillamente porque no se han hecho pensando en ti. Cuando un anuncio te gusta, lo entiendes y logra que te guste el servicio o producto que te está vendiendo es porque los publicistas han conseguido llegar a su público objetivo, es decir, a ti. Tu eres el perfil de persona al que quieren dirigirse y, estudiando tus comportamientos y condiciones han llegado ha hacer un mensaje que conecta contigo. Esto es el nirvana de un publicista.

En cambio hay otras muchas ocasiones en las que el anuncio no te agrada. Es más, lo detestas. Esta situación puede darse por dos razones:

      Tu no eres el destinatario del mensaje: Puede ser que tu no seas el público objetivo del producto o servicio. Es decir, un anuncio de compresas, raras veces llegará a ser comprendido por un hombre o un anuncio de casa de apuestas para el fútbol no tiene “toques” femeninos porque, a pesar de que todo el mundo puede apostar, la mayoría de sus clientes son varones y se dirigen a ellos.
      Han fallado como publicistas: Otra de las razones por las que no te gusta un anuncio es, sencillamente, porque los publicistas han fallado con el mensaje y no han logrado “concetar” con el público objetivo.

El ejemplo perfecto de este último caso es la nueva campaña de Sixt. Con el slogan A España le encantan los alemanes no han conseguido conectar con el público estañol por varias razones.

Razones por las que no conecta el anuncio de Sixt con el público

      El slogan falla: En España tenemos una relación amor-odio con los alemanes por diversas razones. Pero por el propio orgullo nacionalista, ningún español reconocerá que “le encantan los alemanes”. Yo no tengo nada contra ellos, pero de ahí a que me encanten,….
      Otro de los factores en contra es el uso de tópicos negativos que se usan durante la campaña. A un padre no le gustará que ninguna hija suya traiga a casa a un maromo mientras él duerme, AUNQUE SEA ALEMÁN. Este hecho que podría ser de “humor” cae en la desgracia.
      Siguiendo con la secuencia de spots, exite uno en el que supuestos alemanes están en un restaurante de lujo y cuando les traen el vino lo tratan como vino barato para hacer sangría. Otro error. En España hay mucha cultura gastronómica, incluso me atrevo a decir que más que en Alemania y, a pesar de ello, nos tratan de catetos que usamos todos los vinos para hacer sangría

En definitiva, creo que esta no es una buena campaña y que Sixt se ha equivocado con estos mensajes. ¡Pero, igual es que no van para mi! ¿Y a ti? ¿Te gusta? Esperamos tus comentarios.

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Teresa Gavilà – El Efecto “Tatcher”

efecto Tatcher con los miembros de tresT Comunicación

Si seguís un poco el mundo de las celebs habréis visto que hoy es noticia la portada del disco de Adele porque alguién le ha aplicado el efecto “Tatcher” pero ¿qué es el efecto “tatcher”?

El mundo del diseño está muy ligado a las capacidades visuales y conceptuales del ser humano. En esta línea, encontrábamos aspectos como que es más cómodo leer de abajo a arriba con las letras con base a la derecha que unas letras sobre otras, o que podemos dibujar el rostro de una persona mal que, si guardamos la proporción que se genera entre su rabillo del ojo a la paleta de la nariz reconoceremos quién es enseguida.

El efecto “Tatcher” juega con esto.

Qué es el efecto Tatcher

Es muy curioso ver como si cogemos la foto de alguien y la ponemos al revés, nos damos cuenta rápidamente de que está al revés y no pasa nada.
Explicación del efecto Tatcher

Si está misma imagen la cogemos y ponemos la boca y los ojos en en la posición que toca, el ojo humano no va a percibir NADA raro. Somos capaces de reconocer igualmente al personaje.

Explicación del efecto tatcher en diseño gráfico

No obstante, ¿qué pasa si le damos la vuelta a la imagen a la que le hemos volteado los ojos y los labios? ¡Pues que aparece un ser irreconocible!
Explicación efecto tatcher en blog tresT Comunicación

Por qué se llama efecto “Tatcher”

Este efecto gráfico se conoce por el nombre de efecto “Tatcher” porque fue en 1980 cuando el profesor de Psicología Peter Thompson se le ocurrió hacer estas pruebas sobre la imagen de la primera dama británica Margaret Tatcher.
Efecto Tatcher sobre la imagen original

Nosotros nos hemos querido sumar a este efecto y aquí el resultado. :)

efecto Tatcher con los miembros de tresT Comunicación

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Teresa Gavilà – Hablamos sobre Comunicación en el Colegio Maristas de Dénia

Aprender, un camino largo

Tal y como os anunciábamos en nuestro Facebook , la semana pasada estuvimos con los alumnos de 5º de Primaria del Colegio Hermanos Maristas de Dénia hablando sobre Comunicación.

Nunca me habían llamado para dar una charla, es por eso que, cuando desde el profesorado del Colegio Maristas de Dénia me propusieron hacer una charla – taller sobre la comunicación a los niños de 5º de primaria me puse muy nerviosa.

Cómo adaptar mi vocabulario técnico a los alumnos, cómo adaptar mi mensaje a su nivel teórico sobre la material, cómo lograr su atención durante una hora, … estas son algunas de las dudas que me invadieron y por las que me puse a indagar: ¿como montar un taller en las aulas? ¿cómo dar una charla a alumnos de primaria? ¿como hacer entretenida una charla para alumnos de primaria? Estas son algunas de las preguntas que hice a mi gran Dios Google.

Tras algunos minutos de indagación, finalmente decidí cerrar todas las ventadas y meterme de lleno a elaborar el Power Point, ¡a lo loco!

De maestro a aprendiz

Todos mis temores previos a la charla fueron completamente infundados. En cuanto entré en el aula supe que todo iba a ir genial. Los alumnos participaron, se entretuvieron, aportaron contenidos, … fue fantástico.

Durante mi intervención les introducí algunos conceptos teóricos sobre la comunicación, la noticia y el anuncio publicitario, momento en el que los alumnos estuvieron muy receptivos y atentos, respondiendo activamente a todas mis preguntas. Pero la magia se produjo en el momento en el que los alumnos tuvieron que realizar un anuncio publicitario por grupos. Yo les había propuesto dos objetos qué publicitar: un coche o una hamburguesa. Pero su imaginación e ingenio les llevó a pedirme que si podían anunciar otras cosas: un perro robótico que recoge sólo sus cacas, un bolígrafo que hace sólo la tarea, el helado más cremoso y refrescante del mundo, un champú colonia que te hace ahorrar tiempo por las mañanas, … ¡la lista era larguísima!

Me quedé muy tranquila al descubrir que las nuevas generaciones están llenas de nuevas ideas, mucho ingenio y creatividad. Sin duda, fue una mañana en la que aprendí muchísimo, me sorprendí de la capacidad de los alumnos y me dieron una lección sobre creatividad. ¡Sin duda fue una experiencia que no rechazaré si me vuelven a dar la oportunidad de vivirla!

Teresa Gavilà durante su charla sobre comunicación a los alumnos de primaria del Colegio Maristas de Dénia

Anuncios publicitarios realizados por los alumnos de 5º de Primaria del Colegio Maristas de Dénia

Aquí os dejo algunos de los anuncios publicitarios que, por grupos, elaboraron los alumnos del Colegio Maristas de Dénia durante la charla – taller que impartimos la semana pasada sobre comunicación: la noticia y el anuncio publicitario.

Además, también quiero compartir con vosotros el Power Point que estuvimos trabajando durante la charla – Taller.

Desde tresT Comunicación queremos agradecer al equipo docente del Colegio Maristas de Dénia está oportunidad y, en especial a Sales Coll, por haber confiado en nosotros para esta tarea.

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Teresa Gavilà – Dénia y sus carteles

rocambolesco-cartel

Esta semana, las fiestas de Fallas de Dénia han estado copando los medios de comunicación locales y, todo ello, gracias a su cartel anunciador, el cual ha abierto un gran debate. En Dénia, en la comarca de la Marina Alta en general, somos muchas las empresas que nos dedicamos al diseño y a la publicidad y tengo muchos colegas profesionales capaces de elaborar carteles realmente buenos, con gran diseño, legibilidad y notoriedad pero ¿qué le pasa a Dénia con los carteles?

Poner en valor el diseño

El verdadero problema que tenemos en la zona las empresas que nos dedicamos al diseño y a la publicidad es que parte de la sociedad no pone en valor el trabajo del diseñador. Al no otorgar valor a este apasionante trabajo que, como todos tiene técnica, no se trata sólo de hacerlo “bonito”, no creen necesario pagar por el trabajo y este es un gran error.

¿Por qué la ciudad de Barcelona es referente en el mundo del diseño? Porque lo valora, sus carteles están estudiados y realizados por gente profesional cosa que emana calidad y elegancia al público. ¿Por qué es Berlín capital del diseño? Porque pone en valor el trabajo de los profesionales que realizan diseño gráfico, paga por el trabajo bien hecho. Dénia no valora el diseño, Dénia no pone en valor el trabajo del diseñador y, por ello, se encarga la tarea de realizar un cartel anunciador a gente ajena al mundo del diseño gráfico que, con mucha voluntad hace sus pinitos pero que, a continuación os voy a dar argumentos de porqué este cartel no es “bueno”, sin restar valor al artista Moya que no dudo que haya trabajado duro en su diseño.

Por qué no es válido el cartel de Fallas 2016 de Dénia desde el punto de vista del diseño

  1. El diseño debe ser, ante todo, útil y en caso del cartel de Fallas de Dénia 2016 no se leen bien las fechas en las que se celebran las fiestas puesto que caen sobre colores demasiado fuertes.
  2. Hay estudios que demuestran que a las personas nos cuesta leer en vertical puesto que nuestra cultura nos ha enseñado a leer en horizontal y de izquierda a derecha. Por ello, todo titular escrito en vertical, con letras unas detrás de otras, van a ser muy difíciles de leer. Si para el diseño se busca una orientación vertical de las letras, se pondrán de abajo a arriba y con la base de las letras a la derecha, de manera que para leer el texto tengamos que ladear la cabeza un poco hacia la izquierda.
  3. La alineación es un punto clave en los diseños gráficos. Los elementos que componen un texto (letras, números, imágenes) deben guardar algún tipo de alineación entre ellos, ya que de no ser así, el resultado final parece un baile disonante en el que cada uno lleva un ritmo.
  4. La elección del color es clave para hacer un buen diseño. Por supuesto, en cuanto a gustos no hay nada escrito, pero el diseño si marca que no se puede hacer un cartel con colores tan fuertes sobrepuestos unos con otros porque queda “oscuro”, cargado y algo agresivo. Cuando un cartel es oscuro no destaca sobre los escaparates de los comercios.
  5. La lección de la tipografía es lo que acaba de dar personalidad a un diseño gráfico. Siempre hay que optar por tipografías que sean “bellas” pero, sobre todo legibles. En este caso, se ha escogido una tipografía demasiado sencilla, propia de la paleta de tipografías de wordArt.
  6. Lo ideal de un cartel es que cuando andes por la acera de enfrente te llame la atención y la lectura sea clara.

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Teresa Gavilà – Conocer todo sobre tus clientes, básico para poder hacer una buena gestión comunicativa

Gestión Comunicativa Alicante, conocer a tus clientes muy bien

Muchos de los que me conocéis sabéis que me preocupo por saber un poco de todo, – aprendiz de todo, maestro de nada – y es que para mi trabajo es necesario que sepa, al menos, muchos de los detalles que conciernen a la actividad empresarial de los clientes de tresT Comunicación.

En esta ocasión, he dedicado la mañana del martes a asistir a una sesión formativa sobre la vermiculita gracias a la empresa Fuego Difusión, cliente de tresT Comunicación. Y os preguntaréis, ¿por qué tiene que ir Teresa a una sesión formativa sobre la vermiculita?

Conocer todo sobre tus clientes

Cuando desde tresT Comunicación nos encargamos de la gestión comunicativa de nuestros clientes, procuramos conocer toda su actividad empresarial, desde cómo es su rutina diara hasta cuáles son las novedades en su mercado para poderlas comunicar a su público principal de manera profesional y usando su mismo lenguaje.

Por esta razón, hoy he asistido a una sesión formativa muy interesante sobre la vermiculita que, si bien me va a permitir realizar notas de prensa, newsletter, contenido blog e infografías profesionales y fieles a la realidad, también me ha servido para aprender sobre este fantástico material.

Conocer a tus clientes

Como avanzaba un poco más arriba en esta misma entrada, cuando desde tresT Comunicación encargamos de la gestión comunicativa de un cliente, entramos a formar parte de su estructura empresarial, constituimos un departamento propio externo con plena funcionabilidad en su empresa ya que para poder mostrar al exterior lo que se hace hay que echar un buen vistazo en el interior.

Esta es una de las cosas que más me gusta de mi trabajo, puedo conocer de primera mano diferentes mercados empresariales, hecho que me apasiona.

Sesión Formativa sobre la vermiculita

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