2018 – Tendencia de uso de “Influencers” en la estrategia de comunicación

Influencers en estrategias de comunicación

La semana pasada asistí a un seminario en Alicante muy interesante sobre Publicidad y Comunicación Empresarial, se trata de El Día de la Publicidad organizado por la Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante 361º.

Durante uno de los talleres impartido por Agustín Carbajo, Director de Estrategias en Antevenio Go, se abrió un debate muy interesante acerca de la figura del Influencer.

Influencer, un medio más en el 2018

Los Influencers han supuesto una gran revelación durante los últimos años en el campo de la publicidad y la comunicación. No obstante, durante este 2018 debemos ser más cautos y contar con el uso de los influencers pero no a cualquier precio ni para cualquier trabajo.

No se trata de estar a favor o en contra del uso de influencers en una estrategia de comunicación si no que, más bien hay valorar su uso según la campaña, los objetivos y el público. La figura del Influencer debe ser entendida como un medio más y, por ello, debe estar contemplado su contratación o no en el plan de medios.

Cuando una empresa define su estrategia de marketing y, dentro de ella, pone en marcha un plan comunicativo para lograr sus objetivos, tiene que valorar cual es mejor medio para “propagar” su mensaje.

Al igual que nos preguntamos si insertar publicidad en vallas, revistas, televisión y/o banners, debemos plantearnos si debemos guardar una partida presupuestara para Influencers.

El papel del Influencer

El papel que desempeña un Influencer es el de escaparate, es el de mostrar un determinado producto o servicio a sus seguidores que deben ser publico de la marca en cuestión.

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Cómo medir el éxito de una campaña con Influencers

Como casi todo en este mundo, los resultados de una campaña con Influencers también son medibles. Todo depende de los objetivos que tengamos y de como lo hayamos organizado para poder medir los resultados.

Si el objetivo son ventas, podemos calcular el incremento o no de ventas durante el periodo concreto en el que se ha llevado a cambo la campaña con Influencer. Si el objetivo son mayor número de visitas a una web o dar visibilidad a una determinada promoción, es interesante habilitar siempre una landing page a la que dirigir el tráfico. De esta manera podrás controlar resultados.

Como conclusión, creo que contar con una persona influyente en una estrategia de comunicación debe responder a criterios varios como objetivos fijados, presupuesto disponible, público objetivo, etcétera y no confundir Influencer con Estrella, pues cuando hablamos de Influencers no sólo es Paula Echevarria sino que existen personas muy influyentes en según qué campo o sector que son desconocidas para el resto de personas.

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Marketing: Realidad Vs Mito (Parte 1)

que es marketing teresa gavila

Como responsable de marketing freelance de diferentes empresas, desde tresT asistimos a diario a la nebulosa que existe entorno al concepto de marketing por parte de los empresarios y público en general. No me preocupa tanto el hecho de que el público en general confunda el término, pues no es de su competencia conocerlo. Lo problemático del caso es que el concepto de marketing se confunda entre la clase empresaria y/o responsable de una empresa.

Folletos no es Marketing

En muchas ocasiones vemos cómo muchas empresas, más de las deseadas, al hecho de editar unos folletos o flyers y hacer un par de publicaciones en Facebook lo entienden por marketing Y ESTO NO ES MARKETING.

El markeing es mucho, muchísimo más amplio y engloba observación, investigación, estudio, planificación y puesta en marcha de una estrategia que tiene como fin lograr determinados objetivos a medio-largo plazo.

Como veis, digo “lograr determinados objetivos” y no digo aumentar las ventas, aunque los empresarios medios sea lo único que persiguen. Entre los objetivos de marketing puede figurar el aumento de las ventas claro esta, pero mucho más. Lograr mayor tasa de recuerdo, lograr mayor reconocimiento de marca, aumentar el retorno de los clientes, disminuir la tasa de devoluciones de compra….

Con el tiempo, el mejor símil que he encontrado para hacer comprender la complejidad que hay detrás del término marketing es el siguiente.

Te encuentras en una isla desierta y quieres salir por lo que empiezas a lanzar mensajes en una botella. Lo haces sin frecuencia, sino que, cada vez que la marea te saca una botella y material para escribir la retornas al mar. Esto equivale a hacer folletos cuando quieres, y cada vez haciendo ofertas de lo que quieres albergando la esperanza de que, alguno de los 10.000 folletos que has impreso y repartido llegue a un cliente potencial y se convierta en cliente. ESTO NO ES MARKETING

Siguiendo con el mismo ejemplo, ¿qué sería marketing?

que es marketing

Digamos que te encuentras en la misma isla desierta y persigues el objetivo de salir de ella. Lo que haces es observar que, los días pares, a las 12.00 horas pasa un vuelo comercial, un Boing 747, con dirección norte y que en la costa sur de la isla en la que te encuentras hay troncos secos pero que cada noche de humedecen con el rocío del mar y que en la costa oeste de la isla hay lo que parece ser una antigua vela de barco.

Con todos estos datos trazas un plan: La noche del próximo día impar recogerás la leña y la pondrás bajo la vela para que no se humedezca. Por la mañana la recogerás seca, con lo que podrás hacer una hoguera que prenderás a las 11.15 con el fin de que a las 12.00 horas, justo en el instante en el que pasa el vuelo comercial Boing 747, tu hoguera esté al máximo de potencia. Con la vela harás una serie de señales de humo para que el piloto o la tripulación puedan verla. Esto, amigo, ES MARKETING.

Realizar flyers sin previsión alguna o hacer publicaciones en Facebook sin planificación es lanzar mensajes en una botella al vasto océano. Por el contrario, estudiar el mercado, observarlo y ver de que manera puedes influir en él dándole lo que necesita en cada momento (es decir observar tu isla y jugar con tus recursos) es marketing.

Realizar flyers sin previsión alguna o hacer publicaciones en Facebook sin planificación es lanzar mensajes en una botella al vasto océano.

Marketing = Mercadeo

Quizá el problema lo tenemos en la misma palabra: marketing. Al tratarse de un término en inglés, los hispanohablantes no sabemos muy bien su significado. Por ello me gusta mucho más el término mercadeo, muy usado en países de Sudamérica.

Mercadeo, la traducción de marketing, es mucho más entendible para nosotros y es podría traducirse, etimológicamente, como la ciencia de hacer mercado.

Todas las empresas están en un mercado, más o menos grande, pero todos ellos saturados hoy en día en su mayoría. Por ello, imagina un antiguo mercado persa, lleno de paradas, animales, verduras, frutas y puestos muy difíciles de distinguir unos de otros. ¿Cómo haces para diferenciarte? Pues hay que poner en marcha técnicas que te ayuden a hacer el “mercado”. ¿Pintar tu puesto de rosa? ¿Vestir de verde? ¿Coger un megáfono y prodigar tus ofertas? ¿Regalar muestras de producto? No lo se, depende de lo que quieras conseguir.

Los mercados se han vuelto espacios tremendamente complicados, donde hay que saber jugar y ahí es donde entra el marketing.

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Olor a feria

cartell fira Ondara 2017
Hemos empezado el año recordando un encargo en el que trabajamos con ilusión y buen olfato artístico.

En octubre de 2017 nos llegó el encargo de realizar el cartel anunciador de La Feria de Ondara. El briefing era claro: la primera semana de feria, destinada a feria comarcal, iba a girar en torno al aroma. Aquí haremos un inciso y, aprovecharemos para contaros, si no lo sabíais que, desde hace unas ediciones, la feria de Ondara se organiza con un sentido como base y, en esta ocasión era el turno del aroma.

Nuestro reto pues, se centró en encontrar qué aromas u olores nos hacen recordar en los largos paseos por la feria cuando éramos pequeños, pues el olfato es el sentido más importante para los recuerdos.

Teniendo en cuenta estos aspectos, en tresT planteamos el cartel como una invitación a recordar aquellos olores y aromas de la infancia que nos vienen a la cabeza cuando nombramos la palabra feria, tales como los churros, castañas, quesos, turrones, algodón de azúcar, etc.

En la parte gráfica del cartel, decidimos seguir el mismo estilo del año anterior con la intención de crear una serie de carteles anunciadores de la Feria de Ondara que siguieran una misma imagen visual. El dibujo simboliza la representación que yo imagino de los olores, que van de abajo para arriba para que los podamos oler, además con el refuerzo de algunos nombres de ellos que me vienen a la cabeza.

Nos sentiríamos muy felices si el cartel logró que volvieras a tu infancia, aunque sea solo por unos segundos.

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tresT selección Anuaria 2016 con la portada del libro Foc i Flama de la falla Les Roques de Dénia

portada llibre falla roques

El galardón premia anualmente los mejores trabajos nacionales en materia de diseño gráfico. 

Representar la esencia de todo un barrio, ese era el objetivo del libro de la Falla Roques Foc i Flama 2016 y así se le encargó a tresT.

Bajo esta premisa y el título Essència de Barri, Toni Ortolà, ilustrador al frente del departamento gráfico de tresT, elaboró un dibujo especial, con mucho sentimiento, que recogía la historia de uno de los barrios más emblemáticos de Dénia y que, además, hacía clara alusión al mundo de las fallas.

Desde tresT presentamos la portada del libro a la XXIII Edición de los Premios Nacionales de Diseño Gráfico Anuaria y ha resultado ser uno de los trabajos finalistas.

La entrega de premios se realizará durante la feria de Diseño Gráfico y Packaging Graphispag2017 en Barcelona.

Agradecemos a la falla Les Roques la confianza depositada en tresT y su trabajo así como la oportunidad de realizar este encargo tan especial.

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Toni Ortolà – HOLA; SOY UN RÓTULO Y QUIERO QUE SE FIJEN EN MI

diseño de carteles creativos

El sábado estuve en Pego, en el pabellón de deportes, viendo un partido de baloncesto de mi hija. Fue sentarnos en la grada y fijarnos en un cartel que llamaba la atención sobre todos.

Tuve rápidamente la necesidad de hacer este texto explicando el porque todos nos dimos cuenta de que Óptica Pego estaba allí y no prestamos nada de atención al resto de anunciantes.

En primer lugar, deberíamos destacar que es un letrero limpio, claro y con letras grandes y legibles. Teniendo en cuenta que se tiene que ver a 20 metros de distancia es bastante lógico. Pero no fue ese el detalle que nos hizo fijarnos, ya que los demás también tenían las letras grandes y la verdad con un diseño bastante cuidado.
Lo que hizo que nos fijáramos solamente en ese cartel fue que el diseñador que lo hizo supo jugar con el entorno y puso este texto:

NO NOS PIDAS CITA SI ESTAS EN LA GRADA Y LO PUEDES LEER HASTA EL FINAL

Durante cinco minutos más o menos, este cartel, de Ópticas Pego fue el centro de atención de todos los padres que estábamos en el partido. Nos hizo mucha gracia su originalidad. Estoy seguro que si preguntas a alguno de los que estábamos allí que te nombren a alguno de los anunciantes que había en el pabellón, sólo te van a saber decir uno Óptica Pego.

Este cartel no lo hemos hecho desde tresT, no obstante reconocemos el trabajo bien hecho y queremos felicitar al diseñador que ha tenido la idea y al propietario de la óptica por aceptarlo.

diseño creativo de carteles tresT

diseño creativo de carteles

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DISEÑO GRÁFICO – PAPEL vs TABLET

papel vs tablet

Cuando hablamos de realizar un diseño creemos que cuanto más actualizado tecnológicamente hablando estés, es mejor, y hasta cierto punto es correcto. Pero hay que tener una cosa clara: Las herramientas no hacen al diseñador. En todo caso, le ayudan a desarrollar su trabajo de la manera más cómoda posible.

Un buen diseño se puede realizar con cualquier cosa que tengamos a mano y nos sirva para expresar todo aquello que queremos decir. Puede ser útil un pincel, un lápiz, un bolígrafo, un tenedor o, porque no, una piedra o una hoja de árbol, etc. Por supuesto no podemos olvidarnos del papel que juegan los ordenadores en el día a día del diseñador y, cómo no, las tabletas ya que se han convertido en indispensables. A pesar de que el diseño lo podemos desarrollar usando cualquiera de las técnicas antes mencionadas, siempre deberemos recurrir al ordenador o la tableta para perfeccionar el trabajo.

pintando con hoja

En definitiva, de lo que se trata es de utilizar los elementos necesarios para expresar aquella idea que tenemos en la cabeza, sin poner límites a nada, ni a la imaginación, ni a los elementos ni tampoco a los soportes.

Te invitamos a disfrutar del diseño libre de ataduras y que compartas tus diseños con nosotros. ¿te animas?

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