Toni Ortolà: ARROCES MARIA: Del boceto al plato

Diseño portada de libros

Google analytics me ha chivado que os gusta ver el desarrollo de los proyectos de diseño, que os gusta comparar los bocetos originales con el resultado final, y más aun su explicación. Pues eso es lo que voy a hacer.

Todo empieza cuando un buen amigo me comenta que hay una señora en Ondara que ha escrito un libro de arroces y le hace falta una portada. Y me pregunta si yo la haría, a lo que yo le contesto que por supuesto y, además, encantado de hacerla. Es lo que suele pasarme muy a menudo: me lanzo a la piscina y al cabo de un rato me entra el vértigo de, “ostras ya le he prometido una portada ¿y ahora que portada hago?”. Menos mal que siempre tengo cerca mi libreta de bocetos y mi famoso boli Bic, que me salvan de muchos apuros.

Me pongo a hacer líneas y plasmar conceptos y siempre sale algo.

En este caso había que tener en cuenta que se trataba de representar, en una sola imagen, la gran variedad de arroces que el libro contiene.
Ya desde el principio me imaginaba una portada limpia, que expresara variedad pero sin parecer cargada, sino que aportara sencillez y calidez al mismo tiempo.

En los primeros bocetos, que parece que sean círculos sin sentido, ya me estaban dando la idea de por donde iba el camino a seguir. Y lo cierto es que como veis en el tercer boceto ya se ve la imagen original que da forma al elemento principal de la portada, donde se ven las diferentes asas, la de la paella, la cazuela barro y el caldero.

Diseño portada de libros

Después de abocetar las ideas, ya solo tenía que buscar imágenes de diferentes tipos de arroces y empezar a diseñar con el ordenador, cosa que resulta bastante fácil cuando tienes la idea clara. ¡Es solo cuestión de técnica! También debía buscar una tipografía que tuviera que ver con el estilo de dibujo y que además consiguiera transmitir los mismos valores de sencillez y calidez.

Por último, propuse en la contraportada una imagen en primer plano de arroz, ya cocinado, y ocupando toda la hoja para reforzar las ganas de leer el libro y ponerlo en práctica.

Espero que el efecto que se pretendía se haya cumplido y a disfrutar cocinando y saboreando los arroces de María.

boceto a mano alzada portada libro arroces maria

Arroces Maria diseño de portadas de libros

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Toni Ortolà – Falla Les Roques, esencia de barrio

ESSÈNCIA DE BARRI LLIBRE lES rOQUES MOCK UP

El domingo 28 de febrero lo recordaré por mucho tiempo como un día muy especial y emotivo, un día de esos en los que reafirmas ilusiones, metas y proyectos. Y es que este domingo pasado tuve la suerte de poder estar en la presentación del “FOC I FLAMA” de la Falla Les Roques de Dénia, explicando la portada del libro titulado “Essència de Barri” que hemos realizado en tresT Comunicación junto con el resto de la maquetación.

Este libro es especial, no se trata simplemente de un libro de fallas. “Essència de Barri” trata de los falleros obviamente, pero, además, habla de las gentes del barrio, aquellas personas que vivían en Les Roques hace 50 años, que le daban vida al barrio con sus comercios, a los juegos de los niños por las calles, y muchas más vivencias y recuerdos.

Toni Ortolà hace entrega al Presidente de la Falla Les Roques de la ilustración de la portada del libro de Fallas 2016

Durante mi intervención expliqué cómo habíamos llegado a plasmar la portada, recordando que conocí el barrio cuando tenía 14 años, porque iba a aprender a escribir a máquina a la academia Moncho. Además, uno de mis recuerdos favoritos está mientras esperaba a mi padre sentado en el portal de la carpintería de al lado. También recordaba que, de vez en cuando, me compraba para merendar algunas rosquillas en un horno, elementos que he plasmado en la portada, junto a elementos tan esenciales en el barrio como es el castillo de Dénia. Todo ello con un lazo sobre una tela fallera que simboliza que la falla es un punto de unión para la gente de Les Roques.

Como he dicho al principio, fue un domingo emotivo, ya que me sentí como uno más dentro de la falla, donde siempre hemos sido bien venidos y que agradezco que me hayan dado la oportunidad de participar en este proyecto y en el cual he disfrutado mucho y lo que nos queda aun, que San José esta a la vuelta de la esquina.

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Toni Ortolà – Los problemas del color en el trabajo del diseñador gráfico

Los problemas del color en el trabajo del diseñador gráfico

Habréis oído hablar de la teoría del color ¿verdad? Ésta nos explica la descomposición de los colores en RGB (Red, Green y Blue) en las luces y en CMYK (Cian, Magenta, Yellow y Black) en tintas. También conoceréis el famoso círculo de color con el arco iris representado formando un círculo.

Parece lógico que con esta teoría sobre el color, los diseñadores ya tenemos solucionado el problema del color, ¿no creéis? Pues va a ser que no… Los colores son un dolor de cabeza para cualquier diseñador que pretenda unificar la gama cromática de una marca en diferentes soportes y formas de reproducción y os explico.

Cuando una marca se tiene que reproducir en papel, suele hacerse con offset (técnica de impresión de imprenta), y cuando va sobre una camiseta en serigrafía, pero cuando es una lona de una fachada o valla publicitaria, se hace en digital con un plotter (impresora para soportes muy grandes). Cada uno de estos sistemas de impresión hace una lectura diferente del color, y eso en la práctica implica que el amarillo no siempre es amarillo. Esto es un verdadero caos, ya que todo el material corporativo de una empresa saldría en diferentes colores.

El diseñador tiene que saber como reacciona todos los colores en los diferentes soportes y técnicas. Y ahí es donde se reflejada la experiencia de un diseñador. No se trata de elegir un color que nos guste y ya está, no. Hay que probar como se imprime en un papel brillante, también en mate, hacer pruebas con el plotter del rotulista, visitar al serígrafo y hacer pruebas también. Todo eso sin meternos en el tema de “Perfiles de Color” que ya lo abordaremos otro día, porque ahí si que nos podemos volver locos.

Y para finalizar os doy un consejo: Si queréis disfrutar de los colores, no os hagáis diseñadores… ¡os volveréis locos! Por cierto me gusta disfrutar de la locura.

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Toni Ortolà – ¿Es un coche o una limusina?

reglas del diseño, guardar proporciones

Arggggg….. No hay nada que me moleste más como diseñador que ver en una revista, folleto o cualquier soporte gráfico, una imagen estirada. Yo confieso.

La semana pasada tuvimos que hacer unos folletos nuevos para un cliente que lleva años haciendo el mismo diseño. Nosotros en este trabajo sólo hacíamos trabajo de imprenta, es decir, reproducíamos los folletos tal y como estaban. Lo malo es que había un error fatal en el diseño.

Hay diseños que tienen las imágenes estiradas sólo para que entren o acoplen mejor en el espacio reservado, es algo que molesta a la vista, o por lo menos a los diseñadores, porque si que es cierto que lo comentas a la gente que está contigo en ese momento y ni lo ven ni le dan la importancia que le damos nosotros, pero así y todo deberían ser conscientes de que las fotografías tienen sus medidas y proporciones y hay que respetarlas.

¿Es un coche o una limusina? ¡Hombre, pues atendiendo a proporciones, este coche mide como 15 metros de largo!

coche estirado

La misma lógica la debemos aplicar a las marcas de las empresas. Éstas están creadas por un proceso elaborado, en el cual existe un apartado de proporcionalidad, que además de por otras razones, busca que sea agradable a la vista. Por lo que estirar una marca para llenar espacios es tirar por tierra todo el trabajo del diseñador. Así que, por favor maquetadores del mundo, tanto profesionales como amateurs, respetemos la proporción, nos alegrareis la vista a los diseñadores.

No desproporcionar marcas por favor

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Toni Ortolà – Una tarjeta no es un catálogo

Tarjetas de vistia Alicante originales

Una tarjeta no es un catálogo. Parece que sea lógica esta afirmación, pero mis años de experiencia en el sector gráfico me dicen que no es tan lógica.

Cuando yo empecé a trabajar en la imprenta de mi padre hace ya 30 años, recuerdo que la mayoría de tarjetas que se hacían eran tarjetas de un tamaño más grande que el actual (antes 6×10 cm, o 7×11 cm. Ahora 5,5 cm x 8.5 cm) y se hacían grandes por la sencilla razón de que se pretendía poner cuanta más información mejor aprovechando el coste. Había clientes que, si le hubiéramos dejado, hubiese  impreso incluso en los bordes de la tarjeta. Las cosas ahora han cambiado, o por lo menos eso creía yo. Pero empecemos primero por definir la función de una tarjeta de visita.

Funciones de la tarjeta de visita

Imaginemos por un momento que te presentan a una persona y empiezas a contarle toda tu vida en 5 minutos, ¿cuál creéis que será la impresión que le quedará a esa persona sobre ti? Lo más seguro es que se largue corriendo y no vuelvas a saber más de ella por dos razones:
1, porque eres un paliza y solo has hablado tu y 2, porque como ya le has dado toda tu información, no necesita seguir más contigo.

Lo lógico cuando te presentan a alguien es decirle tu nombre y poco más, quizás a que te dedicas o algún dato más, pero muy poco. Pues con las tarjetas de visita debe ser igual, que el nombre ya lo dice es de visita, no hay que ser pesado cuando vas de visita. La tarjeta es como decir Hola soy Toni y estos son mis datos y nada más.

A la otra persona no le hace falta saber nada más en ese momento, después si está interesado en ti seguro que te llama o busca más información que seguro que la encuentra por que le habrás puesto los datos necesarios para hacerlo.

Toni Ortola tresT Comunicación Diseño y Publicidad Alicante

La tarjeta de visita tiene que ser lo más sencilla posible, en cuanto a datos se refiere, en cuanto al diseño, va en función de lo que queramos expresar. Un pintor hará una tarjeta más colorida y un abogado la hará más sencilla con colores más neutros, pero al final los dos están dando una información y si le aportamos demasiada información al usuario, no se va a quedar con un mensaje claro.

Pues si, eso era lo que yo creía, pero después de tantos años intentando que los clientes entiendan la diferencia entre tarjeta y catálogo, veo que la batalla sigue aun en pie, no puedo dejar de molestarme cuando me dan una tarjeta y veo que no han dejado ni un espacio en blanco, sino al revés, todo bien amontonado, marcas, productos, servicios, datos de contacto, fotos, etc.

Si, se siguen haciendo muchísimas tarjetas de ese tipo, que no han sabido ser concretos y decir en dos palabras a que se dedican profesionalmente.

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