Campañas de publicidad, spots, gráficas, acciones de marketing…todo lo que rompe con los esquemas comunicativos por su creatividad y originalidad, te lo mostramos en el blog de tresT
Todos los clientes quieren que se vea bien su logo, su nombre, su marca en cada publicidad que se hace de ellos pero ¿cuál es el mejor lugar para emplazar una marca? ¿qué parte del anuncio goza de mayor visibilidad?
De izquierda a derecha
En occidente leemos de izquierda a derecha, por lo que, inconscientemente, los ojos se desplazan a través de los anuncios de izquierda a derecha. Siguiendo esta lógica, el claim (o slogan) se sitúa en la parte más a la izquierda posible para «abrir» el anuncio mientras que la marca o firma del anunciante se coloca lo más posible a la derecha, para «cerrar» el anuncio y sea lo que permanezca en la memoria.
El tamaño importa
Del mismo modo que en occidente leemos de izquierda a derecha, también tendemos a rechazar los anuncios. Estamos saturados de tanta publicidad y mensajes que pretenden que compremos cosas. Por ello, nuestro cerebro bloquea todo aquello que le resulta molesto como un anuncio. Para poder «saltar» las barreras del cerebro hay que ofrecerle una imagen bonita, una imagen que quiera ver.
Por ello, no hay que poner la marca en grande, rodeada de fluorescentes y letreros llamativos si no que hay que poner una imagen llamativa para luego sellarla con una firma (marca). Esta técnica es mucho más atractiva a la vista y el mensaje perdura en la mente del receptor de ahí que en los últimos meses los vídeos virales sean una herramienta muy usada.
La respuesta a la pregunta que da título a este post es, claramente, un SI.
Todos nos creemos libres y pensamos que la publicidad no nos afecta pero, ¡Ay, alma de cántaro¡, si la publicidad fuese inútil, ¿te crees que las empresas se gastarían dinero en ella?
La publicidad nos induce a la compra de determinado producto o servicio y, si además la publicidad nos la recomienda un personaje influyente, ¿adivinas? nos la creemos más.
Famosos en la Publicidad
Los personajes que aparecen en los anuncios suelen estar relacionados con el producto o, mejor todavía, con la gente a la que va dirigida el producto y aquí os dejo unos ejemplos para que veáis claro lo que os digo.
¿Quién tiene problemas de colesterol?
Asociemos ideas rápidamente. ¿Quién es susceptible de padecer problemas de salud? Las personas de edad media, 45-60 años, hombres. ¿Qué les gusta a los hombres? El fútbol. ¿Quién es la máxima autoridad en fútbol en España? BINGO, Vicente del Bosque. Pues eso, Danone se ayuda del seleccionador para poder vender más Danacoles.
Soy joven, me siento joven
Eres una mujer activa, trabaja y se encarga de su casa. Tienes un espíritu joven y te sientes muy bien contigo misma pero resulta que la edad es una y empiezas a tener pérdidas de orina, ¿con quién te identificas más, con Concha Velasco o con «la Pija» de Aquí no hay quién viva, María Adanez? Pues con Marina Adanez. No nos gusta pensar que las pérdidas de orina son para personas mayores ya que, si las tenemos, pensaremos que somos personas mayores y no nos sentimos como tales. Hay que hacer ver que tener pérdidas de orina es una cosa común entre las mujeres de edad media con ganas de hacer cosas y felices.
¿Quién se resiste a un bombero?
Nuevamente, un juego de agilidad mental. A pesar de sonar algo fuera de tiempo, ¿quién se encarga de hacer la compra en la mayoría de las casas? Las mujeres. Las mujeres compran los suplementos alimenticios para sus maridos, ¿a quién quieren que se parezcan sus maridos? Pues a un bombero cachas, a poder ser que se parezca al «sanitario» de Hospital Central Jesús Olmedo: un hombre fuerte, guapo y con mucha vitalidad. ¡Yo quiero un hombre así, pues compro Pharmaton Complex! Pero, ¡espera! este anuncio que os pongo a continuación guarda una sorpresa: la actriz Patricia Vico es la encargada de cerrar el anuncio. Volvemos al inicio, ¿quién compra en casa? Las mujeres. ¿Quién se encarga de los niño? las mujeres. Por eso es un a mujer la que te recomienda que compres Pharmaton a tu hijo, porque entre nosotras nos entendemos y sabemos que es lo mejor para nuestros hijos.
Quiero ser como Jennifer López
Guapa, cuerpazo, culazo, pelazo, exitazo en la vida, … ¿quién no quiere ser como Jennifer López? Las mujeres de 30 – 45 años quieren ser como ella y los publicistas de L’Oreal París lo saben. Por eso está en los anuncios de Elvive (champú) y maquillaje. Aquí os dejo el anuncio de Perfect Accord de L’Oreal.
Sin palabras
La verdad es que me he dejado para el final una tipología de anuncio que me perturba y no se exactamente dónde meter. Se trata de los anuncios protagonizados por estrellas del deporte, anuncios de cosas que no les pegan ni con cola como bancos o seguros de vida. Me explico:
¿Qué hace Pau Gasol anunciando créditos de Banco Popular? Ni idea. Es tan simple su «claim» que no me lo creo: «un banco a la altura de tu negocio» y como Pau Gasol es alto, pues ale, mensaje redondo. Tampoco se que pinta Cristinano Ronaldo anunciando el depósito de Banco Espirito Santo ni porqué hay un depósito especial con su nombre, Depósito CR pero bueno, es la magia de la publicidad, ¡siempre me sorprende! 🙂
Hay una cosa en el mundo que me asusta mucho más que la cuesta de enero, la vuelta al cole de los peques e, incluso, la operación bikini -acaba de recorrerme un escalofrío por todo el cuerpo, brrrr… – ¡Se trata de los coleccionables!
Como cada septiembre llegan hasta los kioskos las colecciones más diversas y estúpidas jamás vistas y, como no, su promoción ocupa un carísimo espacio en televisión.
Ni depresión post vacacional, ni vuelta al cole ni el Corte Inglés, el fin de las vacaciones las marca Planeta de Agostini y Ediciones Altaya.
Aquí va un recopilatorio de las más variopintas colecciones. ¡Feliz vuelta al curro!
Cuando estoy sentada en el sofá de casa y veo la tele – pocas veces, yo suelo leer, guiño, guiño.- resulta que presto más atención a la publicidad que al propio contenido –deformación profesional-y me he dado cuenta de una tendencia súper clara en los anuncios actuales -¿sólo me he dado cuenta yo?-. ¡Resulta que muchos, muchos se basan en un recorrido por la línea de tiempo para alardear sobre lo fantástico maravillosos que son sus productos, ¿no te lo crees?
Anuncio AXE «No te fíes del destino
Desde los romanos hasta la actualidad el chico no consigue hacerse con la chica pero … ¡tachán! En cuando se pone AXE todo cambia.
Anuncio KAYAK «A la Antigua»
Rodrigo no conoce KAYAK y busca sus reservas de hotel comparando webs, ¿adivinas? Como su padre, como su abuelo, como su tatara abuelo, su tataratara abuelo…
Anuncio CATALANA OCCIDENTE «#150Aniversario»
Ya lo sabes ¿verdad? Recorrido histórico por los 150 años de seguros Catalana Occidente.
Anuncio SEAT «Treinta años contando historias»
Desde el primer SEAT Ibiza hasta el más actual, desde la música de la movida -y sus pintas- hasta hoy.
Anuncio CITRÖEN coche modelo Cactus
Las preguntas deben hacerse cuando toda, en eso este anuncio tiene razón y, tras el visionado de este vídeo, la pregunta que toca es ¿y esta nueva tendencia a qué viene?
Voy a compartir este post con todos los «colegas» de profesión que conozco para que sean tan amables de aclararnos el tema en los comentarios. 😉
Ale, todos a ver la tele y a cazar a anuncios.
Las modas van y vienen y, a pesar de que un día te juraste a ti mismo no volver a ponerte un pantalón de campana, una buena mañana te descubres luciendo unos que, además, te quedan de miedo.
Esto no sólo ocurre con la moda, pasa en todos los campos de la vida. Las tendencias cambian y, si no, que se lo digan a los hipsters. Hace un par de años atrás matamos e incineramos a los sellos y las cartas y nos atrevimos a augurar que a la oficina de correos «le quedan dos telediarios», ¡y que engañados estábamos!
En plena era digital, sumergidos a todas horas, por placer y trabajo en la gran red de redes resulta que en el corazón de tresT aconsejamos a nuestros clientes el envío de cartas tradicional.
El poder del sobre
Todos, y digo todos, envían correos electrónicos, hasta los piratas y tenemos la bandeja tan saturada que ha llegado a ser una molestia abrir el correo para comprobar que tenemos 26 correos por leer todas las mañanas, de los cuales 5 valen la pena -en el mejor de los casos-. ¡Ay, que bello cuando veías venir al cartero con su carro amarillo deseándote los buenos días!
Si todos envían correos electrónicos, enviemos nosotros cartas tradicionales, paquetes, correos certificados,… que vuelvan los matasellos y que los correos no entregados vuelvan a ser cartas machucadas y arrugadas con viajes intensos y emocionantes en vez de un frío mail delivery sistem.
El correo ha quedado relegado a la entrega de documentos oficiales, facturas, extractos bancarios, … Por eso, cuando recibimos una carta que no reúne las características anteriormente citadas, nos crea una alegría y un placer imposible de conseguir ni con el mejor de los mails hecho por plantilla especial de MailChimp.
Nuestro consejo
Haznos caso, envía cartas tradicionales a tus clientes, de puño y letra, ¡porqué no! Marca la diferencia con tu competencia y si, además, incluyes un regalito en el sobre, la experiencia de tu cliente con él será como la de un niño la mañana de Reyes.