Toni Ortolà – Falla Les Roques, esencia de barrio

El domingo 28 de febrero lo recordaré por mucho tiempo como un día muy especial y emotivo, un día de esos en los que reafirmas ilusiones, metas y proyectos. Y es que este domingo pasado tuve la suerte de poder estar en la presentación del «FOC I FLAMA» de la Falla Les Roques de Dénia, explicando la portada del libro titulado «Essència de Barri» que hemos realizado en tresT Comunicación junto con el resto de la maquetación.

Este libro es especial, no se trata simplemente de un libro de fallas. «Essència de Barri» trata de los falleros obviamente, pero, además, habla de las gentes del barrio, aquellas personas que vivían en Les Roques hace 50 años, que le daban vida al barrio con sus comercios, a los juegos de los niños por las calles, y muchas más vivencias y recuerdos.

Toni Ortolà hace entrega al Presidente de la Falla Les Roques de la ilustración de la portada del libro de Fallas 2016

Durante mi intervención expliqué cómo habíamos llegado a plasmar la portada, recordando que conocí el barrio cuando tenía 14 años, porque iba a aprender a escribir a máquina a la academia Moncho. Además, uno de mis recuerdos favoritos está mientras esperaba a mi padre sentado en el portal de la carpintería de al lado. También recordaba que, de vez en cuando, me compraba para merendar algunas rosquillas en un horno, elementos que he plasmado en la portada, junto a elementos tan esenciales en el barrio como es el castillo de Dénia. Todo ello con un lazo sobre una tela fallera que simboliza que la falla es un punto de unión para la gente de Les Roques.

Como he dicho al principio, fue un domingo emotivo, ya que me sentí como uno más dentro de la falla, donde siempre hemos sido bien venidos y que agradezco que me hayan dado la oportunidad de participar en este proyecto y en el cual he disfrutado mucho y lo que nos queda aun, que San José esta a la vuelta de la esquina.

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Cómo nace una marca

Cuando viene alguien a tresT Comunicación solicitando una imagen de marca, aquí, en la oficina, nos ponemos como niños con zapatos nuevos. ¡Nos encanta ese momento en el que todo es posible!

Entrevista con el cliente

El primer paso es saber cuáles son los valores y la filosofía que se quiere transmitir con la marca y cuáles son los gustos del cliente para poder acercar posturas lo máximo posible.

Una vez sabidos estos puntos iniciales, comenzamos el proceso creativo. ¡Cogemos boli y papel!

El proceso creativo de la creación de marca

Cuando una idea nos ronda la cabeza es momento de empezar a hacer bocetos a boli en cualquier lugar y en cualquier momento. La inspiración puede venir en el lugar menos pensado. Es por ello que cuando tenemos un proyecto de creación de marca, siempre nos acompaña un boli y un papel porque, no nos engañemos, dónde haya un boli que se quiten todos los iPads del mundo.

boceto marca Esperit Marina Alta

Tras los «rallajos»

Después de haber plasmado algunas ideas sobre papel, llega el momento de elegir la opción favorita para poder ponerla en digital, es decir, hacer un diseño en el ordenador. Ahora si, nos armamos con un Ilustrator o un InDesign y un ratón y empieza el trabajo digital.

Para estre trabajo ya nos centramos en uno de los diseños abocetados a boli y a mano por lo que ahora los diseños de asemejan mucho más y sólo hay algunas variaciones.

marca esperit marina alta muestras blog

Una vez que tenemos el camino ya sólo es momento de decidir la mejor disposición de los elementos, la mejor tipografía, la mejor combinación de colores, … etcétera, un trabajo más técnico que el anterior pues muchas veces nos basamos en aspectos estudiados sobre los gustos humanos.

Y, en un plazo de una semana, a veces más, a veces menos, tenemos nuestra marca nacida. En este caso, os hemos mostrado el proceso de creación de marca de Esperit Marina Alta, una imagen que presentamos hace ya un año (cómo pasa el tiempo). Esperemos que os haya gustado.marca esperit marina alta

esperit marina alta mostra-arreglada2

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Toni Ortolá – Aecntos, cmoas y correccoines varias

Es muy usual bailar letras cuando escribimos un texto para un trabajo de diseño. En ocasiones, nos podemos encontrar errores tipográficos, de toda clase, la mayoría de las veces provocados por la velocidad y el estrés en que vivimos y otras porque las letras de los teclados cambian sin previo aviso ¡son tan juguetonas!

El trabajo del diseñador no consiste sólo en hacer que un folleto o catálogo quede bonito y consiga transmitir el mensaje, sino que, además, tiene que estar bien escrito, sin faltas de ortografía, con todas las tildes en su sitio y sin errores en la construcción del texto.

La importancia de revisar los trabajos antes de mandar a imprentaPor eso, cuando mandamos un trabajo a imprenta, siempre tenemos la sensación extraña de que algo nos estamos dejando, revisamos y revisamos buscando ese error que se esconde, que, por mucho que lo mires, no lo ves, hasta que se lo das a leer a la persona que tienes al lado y, en 10 segundos, ya lo ha visto. Parece que ese error estaba ahí y yo no lo he visto, pero estoy seguro que las letras se han cambiado justo antes de que lo leyera el compañero.

Si, es algo que he comentado con muchos compañeros del oficio, ese miedo lo tenemos todos los diseñadores a la hora de mandar a imprenta, el que algo se nos haya pasado, porque después, una vez impreso, ya no tiene solución. Así que ha fijarse bien en lo que escribimos.

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Toni Ortolà – Los problemas del color en el trabajo del diseñador gráfico

Habréis oído hablar de la teoría del color ¿verdad? Ésta nos explica la descomposición de los colores en RGB (Red, Green y Blue) en las luces y en CMYK (Cian, Magenta, Yellow y Black) en tintas. También conoceréis el famoso círculo de color con el arco iris representado formando un círculo.

Parece lógico que con esta teoría sobre el color, los diseñadores ya tenemos solucionado el problema del color, ¿no creéis? Pues va a ser que no… Los colores son un dolor de cabeza para cualquier diseñador que pretenda unificar la gama cromática de una marca en diferentes soportes y formas de reproducción y os explico.

Cuando una marca se tiene que reproducir en papel, suele hacerse con offset (técnica de impresión de imprenta), y cuando va sobre una camiseta en serigrafía, pero cuando es una lona de una fachada o valla publicitaria, se hace en digital con un plotter (impresora para soportes muy grandes). Cada uno de estos sistemas de impresión hace una lectura diferente del color, y eso en la práctica implica que el amarillo no siempre es amarillo. Esto es un verdadero caos, ya que todo el material corporativo de una empresa saldría en diferentes colores.

El diseñador tiene que saber como reacciona todos los colores en los diferentes soportes y técnicas. Y ahí es donde se reflejada la experiencia de un diseñador. No se trata de elegir un color que nos guste y ya está, no. Hay que probar como se imprime en un papel brillante, también en mate, hacer pruebas con el plotter del rotulista, visitar al serígrafo y hacer pruebas también. Todo eso sin meternos en el tema de «Perfiles de Color» que ya lo abordaremos otro día, porque ahí si que nos podemos volver locos.

Y para finalizar os doy un consejo: Si queréis disfrutar de los colores, no os hagáis diseñadores… ¡os volveréis locos! Por cierto me gusta disfrutar de la locura.

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Toni Ortolà – Seguir las tendencias en el diseño gráfico o no, esa es la cuestión

Escuché una vez una frase que me hizo reflexionar y desde entonces procuro acordarme de ella cuando diseño LA MODA ES LO PRIMERO QUE PASA DE MODA.

Cuando un cliente viene a tresT pidiendo un trabajo de diseño, viene buscando moda, tendencia, un estilo concreto que ha visto sin tener en cuenta que el diseño de una marca no puede responder a tendencias o modas pasajeras. Si su diseño es como todos no va a tener ninguna personalidad y no va a identificar a su empresa, sólo será un diseño más en un mundo abarrotado de imágenes.

Mi trabajo, en ese momento, es plantearle que lo mejor es trabajar su diseño en función de lo que quiere transmitir y que explique cuales son sus valores, más que en lo que se está llevando en ese momento en el diseño.

En el diseño gráfico es difícil no dejarte llevar

Por otro lado, también es cierto que no hay que descartar las tendencias, ya que suelen ir acompañadas de novedades interesantes para el diseño. Para estar al día en cualquier trabajo tienes que seguir lo que hacen los demás y aprender de ellos. Por lo tanto, no se trata de rechazar tendencias o modas, sino utilizarlas como aprendizaje, ya que al fin y al cabo todos diseñamos influenciados por todo lo que hemos visto y ha quedado archivado en nuestros cerebros y, resulta que un buen día sale a la luz y te ayuda a poner la nota de faltaba en un diseño espectacular. LO que está claro es que junto a tendencias y modas, siempre diseñamos con un estilo personal siempre en armonía con el mensaje que queremos transmitir y provocando que los clientes sean únicos y diferentes.

Seth Godin, un gurú americano en el área del marketing, nos aporta la palabra Otaku, una palabra que tienen los japoneses para referirse a algo que nos vuelve locos, algo que hace que una persona busque tu producto esté donde esté y se obsesione con él hasta el punto de defenderlo a capa y espada. Que los clientes tengan esta obsesión por tu marca o por tu producto sólo se consigue siendo diferente y con personalidad. ¿Tu marca tiene Otaku?

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Renovarse o morir – Nueva Imagen para Fuego Difusión

La vida consiste en estar en permanente cambio. Fluir, renovarse. Es eso precisamente lo que vienen buscando nuestros clientes, un cambio para sus empresas, un cambio que las haga estar arriba del todo en sus respectivas áreas de trabajo.

Este es el caso de Fuego Difusión. Desde hace algunos meses estamos trabajando la filosofía de marca, su imagen, los modos de trabajo, la comunicación interna, … todo para dar un giro a su modelo de trabajo y llevarles a dónde quieren estar y permanecer: En el Top10 de empresas dedicadas a la construcción e instalación de chimeneas de diseño.

Ahora, ha sido el turno de renovar el papel de carta y este es el resultado. Creemos que no es necesario decirlo pero… ¿sabes cuál es el modelo nuevo y cuál el antiguo?

Te animas a que renueves tu marca, a que insertes un poco de aire fresco a tu empresa. Solicítanos información sin compromiso. ¡Te sorprenderemos!

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