Toni Ortolà – Falla Les Roques, esencia de barrio

El domingo 28 de febrero lo recordaré por mucho tiempo como un día muy especial y emotivo, un día de esos en los que reafirmas ilusiones, metas y proyectos. Y es que este domingo pasado tuve la suerte de poder estar en la presentación del «FOC I FLAMA» de la Falla Les Roques de Dénia, explicando la portada del libro titulado «Essència de Barri» que hemos realizado en tresT Comunicación junto con el resto de la maquetación.

Este libro es especial, no se trata simplemente de un libro de fallas. «Essència de Barri» trata de los falleros obviamente, pero, además, habla de las gentes del barrio, aquellas personas que vivían en Les Roques hace 50 años, que le daban vida al barrio con sus comercios, a los juegos de los niños por las calles, y muchas más vivencias y recuerdos.

Toni Ortolà hace entrega al Presidente de la Falla Les Roques de la ilustración de la portada del libro de Fallas 2016

Durante mi intervención expliqué cómo habíamos llegado a plasmar la portada, recordando que conocí el barrio cuando tenía 14 años, porque iba a aprender a escribir a máquina a la academia Moncho. Además, uno de mis recuerdos favoritos está mientras esperaba a mi padre sentado en el portal de la carpintería de al lado. También recordaba que, de vez en cuando, me compraba para merendar algunas rosquillas en un horno, elementos que he plasmado en la portada, junto a elementos tan esenciales en el barrio como es el castillo de Dénia. Todo ello con un lazo sobre una tela fallera que simboliza que la falla es un punto de unión para la gente de Les Roques.

Como he dicho al principio, fue un domingo emotivo, ya que me sentí como uno más dentro de la falla, donde siempre hemos sido bien venidos y que agradezco que me hayan dado la oportunidad de participar en este proyecto y en el cual he disfrutado mucho y lo que nos queda aun, que San José esta a la vuelta de la esquina.

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Teresa Gavilà – Dénia y sus carteles

Esta semana, las fiestas de Fallas de Dénia han estado copando los medios de comunicación locales y, todo ello, gracias a su cartel anunciador, el cual ha abierto un gran debate. En Dénia, en la comarca de la Marina Alta en general, somos muchas las empresas que nos dedicamos al diseño y a la publicidad y tengo muchos colegas profesionales capaces de elaborar carteles realmente buenos, con gran diseño, legibilidad y notoriedad pero ¿qué le pasa a Dénia con los carteles?

Poner en valor el diseño

El verdadero problema que tenemos en la zona las empresas que nos dedicamos al diseño y a la publicidad es que parte de la sociedad no pone en valor el trabajo del diseñador. Al no otorgar valor a este apasionante trabajo que, como todos tiene técnica, no se trata sólo de hacerlo «bonito», no creen necesario pagar por el trabajo y este es un gran error.

¿Por qué la ciudad de Barcelona es referente en el mundo del diseño? Porque lo valora, sus carteles están estudiados y realizados por gente profesional cosa que emana calidad y elegancia al público. ¿Por qué es Berlín capital del diseño? Porque pone en valor el trabajo de los profesionales que realizan diseño gráfico, paga por el trabajo bien hecho. Dénia no valora el diseño, Dénia no pone en valor el trabajo del diseñador y, por ello, se encarga la tarea de realizar un cartel anunciador a gente ajena al mundo del diseño gráfico que, con mucha voluntad hace sus pinitos pero que, a continuación os voy a dar argumentos de porqué este cartel no es «bueno», sin restar valor al artista Moya que no dudo que haya trabajado duro en su diseño.

Por qué no es válido el cartel de Fallas 2016 de Dénia desde el punto de vista del diseño

  1. El diseño debe ser, ante todo, útil y en caso del cartel de Fallas de Dénia 2016 no se leen bien las fechas en las que se celebran las fiestas puesto que caen sobre colores demasiado fuertes.
  2. Hay estudios que demuestran que a las personas nos cuesta leer en vertical puesto que nuestra cultura nos ha enseñado a leer en horizontal y de izquierda a derecha. Por ello, todo titular escrito en vertical, con letras unas detrás de otras, van a ser muy difíciles de leer. Si para el diseño se busca una orientación vertical de las letras, se pondrán de abajo a arriba y con la base de las letras a la derecha, de manera que para leer el texto tengamos que ladear la cabeza un poco hacia la izquierda.
  3. La alineación es un punto clave en los diseños gráficos. Los elementos que componen un texto (letras, números, imágenes) deben guardar algún tipo de alineación entre ellos, ya que de no ser así, el resultado final parece un baile disonante en el que cada uno lleva un ritmo.
  4. La elección del color es clave para hacer un buen diseño. Por supuesto, en cuanto a gustos no hay nada escrito, pero el diseño si marca que no se puede hacer un cartel con colores tan fuertes sobrepuestos unos con otros porque queda «oscuro», cargado y algo agresivo. Cuando un cartel es oscuro no destaca sobre los escaparates de los comercios.
  5. La lección de la tipografía es lo que acaba de dar personalidad a un diseño gráfico. Siempre hay que optar por tipografías que sean «bellas» pero, sobre todo legibles. En este caso, se ha escogido una tipografía demasiado sencilla, propia de la paleta de tipografías de wordArt.
  6. Lo ideal de un cartel es que cuando andes por la acera de enfrente te llame la atención y la lectura sea clara.

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