Que hacemos publicidad ya lo sabes, pero ahora queremos mostrarte qué tipo de publicidad hacemos y aquí te dejamos una pequeña muestra.
*Revista GuiaME nº 202
*Periódico Canfali Marina Alta nº 2.183
* Revista SaforGuia, nº de Noviembre especial Novios y Eventos
Vivimos una época 100% tecnológica. El móvil, el ordenador, el coche, … todo tiene 1.000 tipos de sensores que les hacen «inteligentes» y nos «ayudan» en nuestra vida diaria pero ¿es necesario que todo objeto cotidiano tenga bluetooth y se pueda manejar con una App?
Debo ser muy vieja pero hay cosas que no entiendo.
La Navidad está cerca, al menos así lo ven los anunciantes, y empiezan a abundar ya anuncios con ideas para regalos. Uno de estos anuncios lo protagoniza el cepillo eléctrico inteligente de Braun. Eso es, lo has leído bien. La marca Braun ha sacado al mercado un cepillo eléctrico inteligente que, mediante un dispositivo Bluetooth y una aplicación móvil puedes saber que diente te has dejado por cepillar.
Samsung, un grande de los dispositivos móviles, está conectando todo lo que fabrica, que no es poco, y lo está haciendo de una manera muy sutil. Ahora ha sacado al mercado la lavadora inteligente que, nuevamente, a través de un receptor incorporado en la lavadora y una aplicación puedes darle al centrifugado desde dónde y cuando quieras. ¡Todo un chollo!
Así es el «HapiFork», un tenedor inteligente para controlar lo que comes, ¡el colmo! Se trata de un tenedor inteligente que, ligado a una App para tu móvil, puedes controlar la cantidad de alimentos que ingieres, su peso, la rapidez en la que tragas, …
En un mundo en el que todo es inteligente, hasta la lavadora, creo que somos las personas las que cada vez somos más estúpidas. ¡Ah! Feliz Navidad
Todo mensaje publicitario tiene un fin: comunicar los beneficios de un producto, en ocasiones, sobre otro. Pero, ¿no os ha pasado que en ocasiones no entendéis un anuncio o simplemente os parece absurdo? No hay publicidad absurda.
Muchas veces vemos anuncios que no nos atraen para nada, no entendemos lo que dice o simplemente no prestamos atención. Esto suele suceder porque no somos el «target» del anuncio, es decir no somos el grupo de personas de la sociedad al que va dirigido ese anuncio. Pongo un ejemplo para hombres** Nota importante: a pesar de que luchemos contra ello, la publicidad sigue basándose en estereotipos sociales**:
El anuncio de Privalia muestra a una mujer que, con fantásticos gadgets tecnológicos compra desde la comodidad de su casa todo tipo de ropa que después usa para dar de comer a sus hijos en la cocina. Esto para un hombre no tiene sentido pero la lectura que hace una mujer es que puede comprar sin necesidad de salir de casa, tranquilamente, en un momento y, se trata de ropa tan buena y barata que la usa para estar fantástica incluso por casa.
Pongo ejemplo para mujeres:
En el anuncio de Polo Red vemos a un hombre conduciendo un coche a toda velocidad por una carretera de infarto y, en paralelo por el mar va a toda velocidad una lancha con una rubia de escándalo. Esto no tiene sentido pero se trata de un modelo masculino al que muchos hombres quieren seguir: éxito (cochazo) vida de infarto (grandes velocidad), éxito en las mujeres (rubiaza)…
Con esto y con todo aquí os dejo una selección de anuncios raros, raros para hoy. Si hay algún anuncio que no entendáis y que queréis que os intentemos explicar escríbenos un comentario y haremos una entrada explicando todos 🙂
Domino’s Pizza, «No lo Entiendo» Camaleón
Domino’s Pizza, «No lo entiendo» Massa Pizza Chicago
Anuncio Kit Kat Hipopótamo
Todos los clientes quieren que se vea bien su logo, su nombre, su marca en cada publicidad que se hace de ellos pero ¿cuál es el mejor lugar para emplazar una marca? ¿qué parte del anuncio goza de mayor visibilidad?
En occidente leemos de izquierda a derecha, por lo que, inconscientemente, los ojos se desplazan a través de los anuncios de izquierda a derecha. Siguiendo esta lógica, el claim (o slogan) se sitúa en la parte más a la izquierda posible para «abrir» el anuncio mientras que la marca o firma del anunciante se coloca lo más posible a la derecha, para «cerrar» el anuncio y sea lo que permanezca en la memoria.
Del mismo modo que en occidente leemos de izquierda a derecha, también tendemos a rechazar los anuncios. Estamos saturados de tanta publicidad y mensajes que pretenden que compremos cosas. Por ello, nuestro cerebro bloquea todo aquello que le resulta molesto como un anuncio. Para poder «saltar» las barreras del cerebro hay que ofrecerle una imagen bonita, una imagen que quiera ver.
Por ello, no hay que poner la marca en grande, rodeada de fluorescentes y letreros llamativos si no que hay que poner una imagen llamativa para luego sellarla con una firma (marca). Esta técnica es mucho más atractiva a la vista y el mensaje perdura en la mente del receptor de ahí que en los últimos meses los vídeos virales sean una herramienta muy usada.
A menudo los encargados de gestionar las Redes Sociales de ciertos negocios caen en la repetición de contenidos y en la falta de contenido fresco, novedoso y, que a la vez, guarde relación con el negocio en cuestión.
Aquí van una serie de ideas para poder gestionar las Redes Sociales de un negocio tipo Hotel sin caer en los tópicos:
1.- Abstracción: Sé capaz de visualizar tus perfiles en las Redes Sociales como si de un usuario se tratase. Es útil previsualizar «Como te ven los demás» en tu perfil de Facebook, de esta manera puedes hacerte una idea del contenido que estás mostrando a los demás.
2.- Caza-temas: Conviértete en todo un caza temas (mucho más valiosos que los tesoros). Activa alertas de Google para palabras clave que estén relacionadas con la actividad de la empresa que gestionas y ten la suficiente creatividad como para relacionar ambos temas con el fin de hacer un contenido interesante y diversificado.
3.- Una imagen vale más que mil palabras: El contenido escrito está bien, aporta calidad y rigor a un perfil empresarial. No obstante, ayúdate de las imágenes para poder crear variedad de contenidos. Imágenes tomadas por ti, imágenes relacionadas con el negocio e, incluso, viñetas gráficas que puedan quitar peso al contenido farragoso de todos los días.
4.- Muestra lo que tienes: Las redes sociales sirven para acercar los negocios a los usuarios y este debe ser el objetivo final en tu comunicación. Haz que cuando los clientes lleguen a su destino (el Hotel en este caso) tengan la sensación de que conocen el lugar, cada rincón. Para ello, comparte muchas fotos, actividades y lugares «secretos» del recinto que tendrán que descubrir los clientes que os visitan.
5.- Esto es un no parar: Actividades con monitores, excursiones por la zona, área recreativa, agenda de actividades, …. comunica todo lo que genere el hotel en cuestión, hay que ofrecer al usuario un aliciente para ir a visitarte.
** Recuerda que las Redes Sociales son una herramienta para la RECOMENDACIÓN y no de venta.** Haz bien tu trabajo y los usuarios te mantendrán en su red de amistades por ser divertido.
La respuesta a la pregunta que da título a este post es, claramente, un SI.
Todos nos creemos libres y pensamos que la publicidad no nos afecta pero, ¡Ay, alma de cántaro¡, si la publicidad fuese inútil, ¿te crees que las empresas se gastarían dinero en ella?
La publicidad nos induce a la compra de determinado producto o servicio y, si además la publicidad nos la recomienda un personaje influyente, ¿adivinas? nos la creemos más.
Los personajes que aparecen en los anuncios suelen estar relacionados con el producto o, mejor todavía, con la gente a la que va dirigida el producto y aquí os dejo unos ejemplos para que veáis claro lo que os digo.
Asociemos ideas rápidamente. ¿Quién es susceptible de padecer problemas de salud? Las personas de edad media, 45-60 años, hombres. ¿Qué les gusta a los hombres? El fútbol. ¿Quién es la máxima autoridad en fútbol en España? BINGO, Vicente del Bosque. Pues eso, Danone se ayuda del seleccionador para poder vender más Danacoles.
Eres una mujer activa, trabaja y se encarga de su casa. Tienes un espíritu joven y te sientes muy bien contigo misma pero resulta que la edad es una y empiezas a tener pérdidas de orina, ¿con quién te identificas más, con Concha Velasco o con «la Pija» de Aquí no hay quién viva, María Adanez? Pues con Marina Adanez. No nos gusta pensar que las pérdidas de orina son para personas mayores ya que, si las tenemos, pensaremos que somos personas mayores y no nos sentimos como tales. Hay que hacer ver que tener pérdidas de orina es una cosa común entre las mujeres de edad media con ganas de hacer cosas y felices.
Nuevamente, un juego de agilidad mental. A pesar de sonar algo fuera de tiempo, ¿quién se encarga de hacer la compra en la mayoría de las casas? Las mujeres. Las mujeres compran los suplementos alimenticios para sus maridos, ¿a quién quieren que se parezcan sus maridos? Pues a un bombero cachas, a poder ser que se parezca al «sanitario» de Hospital Central Jesús Olmedo: un hombre fuerte, guapo y con mucha vitalidad. ¡Yo quiero un hombre así, pues compro Pharmaton Complex! Pero, ¡espera! este anuncio que os pongo a continuación guarda una sorpresa: la actriz Patricia Vico es la encargada de cerrar el anuncio. Volvemos al inicio, ¿quién compra en casa? Las mujeres. ¿Quién se encarga de los niño? las mujeres. Por eso es un a mujer la que te recomienda que compres Pharmaton a tu hijo, porque entre nosotras nos entendemos y sabemos que es lo mejor para nuestros hijos.
Guapa, cuerpazo, culazo, pelazo, exitazo en la vida, … ¿quién no quiere ser como Jennifer López? Las mujeres de 30 – 45 años quieren ser como ella y los publicistas de L’Oreal París lo saben. Por eso está en los anuncios de Elvive (champú) y maquillaje. Aquí os dejo el anuncio de Perfect Accord de L’Oreal.
La verdad es que me he dejado para el final una tipología de anuncio que me perturba y no se exactamente dónde meter. Se trata de los anuncios protagonizados por estrellas del deporte, anuncios de cosas que no les pegan ni con cola como bancos o seguros de vida. Me explico:
¿Qué hace Pau Gasol anunciando créditos de Banco Popular? Ni idea. Es tan simple su «claim» que no me lo creo: «un banco a la altura de tu negocio» y como Pau Gasol es alto, pues ale, mensaje redondo. Tampoco se que pinta Cristinano Ronaldo anunciando el depósito de Banco Espirito Santo ni porqué hay un depósito especial con su nombre, Depósito CR pero bueno, es la magia de la publicidad, ¡siempre me sorprende! 🙂
